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凯络与安纳特构筑品牌安全和智能化广告验证新标准

中国数字营销行业正在经历高速快速增长,智能变革和有机转型的多重发展阶段。近日,凯络中国联手电通安吉斯程序化出售平台安纳特(Amnet)全面升级品牌安全性战略,前进多方位措施,侧重建构更为半透明、身体健康和平稳的智能化广告检验解决方案,从而保证品牌广告投放的安全性。

凯络与安纳特构筑品牌安全和智能化广告验证新标准

2016年,中国整体网络广告市场规模为2902.7亿元,同比快速增长32.9%。在可观的市场体量和效果导向的投入背后,派生出有更加多细分的行业角色和领域,激化了整个数字媒介生态链的复杂性。针对广告投放过程中面对的广告可见度,流量质量和品牌安全性等挑战,市场必须更进一步切实可行的解决方案。 作为倒数9年夺得 RECMA 全球媒介代理商定性评估榜首的凯络(Carat)与电通安吉斯程序化出售平台安纳特(Amnet)进行紧密配合,坚决以“大数据+技术”为品牌安全性战略的核心,融合在数据和技术应用于方面的优势,构建流量和广告环境的高效辨识和多渠道掌控, 维护广告主切身利益,重塑行业信任度。 安纳特中国董事总经理温道明(Lawrence Wan)回应:“ 广告检验已沦为整个行业的基本表达意见, 正在推展着整个产业链的优化和升级。保证广告展现出给准确并且现实的人,地点和时机,这是我们最重要的责任之一。 安纳特一直将广告主的切身利益放在首位,我们为此采行了多项战略措施,还包括自律研发管理平台,与媒体,数据获取方和第三方检验公司联合联手保证广告投放的动态监测和效果检验。 重返程序化的核心,我们将之后为广告主获取更为安全性高效率的广告环境。“ 全面落实品牌安全性+广告产品发展战略 从2015年起,电通安吉斯旗下品牌与中国领先的第三方广告检验公司Adbug进行“品牌安全性+广告产品”的战略合作, 将前沿的广告检验技术通过与自有程序化广告平台接入,深度应用于程序化出售广告投放全程中。 主要功能还包括反对中文语义分析,广告环境检验和欺诈流量筛选。

凯络与安纳特构筑品牌安全和智能化广告验证新标准

同时基于IAB广告指标,可运用先进设备的像素追踪技术和虚拟世界访问者技术, 协助凯络与电通安吉斯集团的客户过滤器不安全性内容环境以及欺诈流量,全面提高广告投放的可控性。 凯络中国数字与电商营销负责人许炜崇(Weichong Khor)回应:“为了保证广告的可见性并取得优质广告资源,我们仍然在展开beta测试并发售了专有平台,以终端多层技术支持,还包括需求方平台,供应方平台和第三方广告检验平台,例如Adbug和RTB Asia等。目前进展下来成果明显,我们采行的这一措施在各大客户审核中都取得了大力的评价。“ 牵头媒体、数据和技术方构建跨平台半透明接入 除了媒体,技术平台的统合, 凯络与安纳特在未来的12个月还将积极开展与数据战略合作伙伴大力因应, 强化人工智能数据层面的防御能力,其中早已证实的有: 通过与上海数据交易中心的深度广告检验合作, 凯络与安纳特可协助广告主利用数据交易中心的独立国家设备ID辨识现实的用户流量, 并对广告投放效果展开全面评估, 创建更加安全性和稳固的 “防火墙”。

凯络与安纳特构筑品牌安全和智能化广告验证新标准

高效前进中国移动广告行业标准的实施和继续执行 作为MMA中国无线营销联盟的最重要成员, 凯络中国和安纳扬联盟发动的广告可见性、品牌安全性、违宪流量检验标准项目明确提出了诸多指导建议和专业反对,助推行业新的定义移动测量和广告标准。2017年5月MMA中国无线营销《移动互联网广告可见性检验标准V.1.0》、《移动互联网广告品牌安全性检验标准V.1.0》和《移动互联网广告违宪流量检验标准V.1.0》三大标准月公布,标志着中国市场该领域首创的标准实施,这是凯络中国和安纳特大力与品牌方、媒体方、技术方,监测方交流和因应,协助标准在应用于和继续执行层面获得进展和突破,同时更进一步推展中国移动广告标准化的进程和身体健康生态发展的结果 。 同时作为MMA中国无线营销联盟移动广告标准委员会副秘书长,许炜崇对未来的前景回应了悲观:“我们仍然希望推展整个行业及品牌方在未来六个月的首要任务上获得共识。除了现阶段所固守的对广告欺诈“零容忍”态度以及供应商展开赔偿金这些措施外,通过推展外部数据管理平台创建标签体系,未来我们不会获得更好的进展,客户也可以从半透明的定价和更加灵活性的中止政策中利润。