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大数据引领智慧旅游,360发布2015年度旅游行业数据报告

大数据引领智慧旅游,360发布2015年度旅游行业数据报告

2016年3月4日-5日,一年一度的旅游行业盛会《2016携程CTF中国旅行者大会》在成都安仁古镇隆重举行。360公司作为中国仅次于的互联网安全企业以及中国互联网行业最不具价值的营销平台应邀参予此次盛会,360公司CBO杨超参加了本次会议,环绕“互联网+旅游大数据与营销”的话题,与携程高级副总裁汤澜、途牛旅游网CMO陈福炜、去哪儿副总裁李继峰、谷歌中国区副总裁陈建豪等一起进行圆桌辩论。此次旅游行业峰会的开会时间正逢全国两会期间,在“互联网+”被划入国家战略一年之际,360商易、360营销研究院号召国家声援,面向社会公布了《2015年在线旅游搜寻市场研究报告》,以互联网视角总结了2015年在线旅游行业搜寻市场概况、在线旅游行业人群画像以及旅游目的地搜寻市场研究等行业现状,科学的为在线旅游行业广告主获取营销决策。2015旅游报告:2018年在线旅游将超强20%报告表明,在过去的2015年,旅游行业较慢发展,恩市场规模早已超强4万亿,2015年共计41.2亿人次国内或出境游。中国国内旅游、出境旅游人次和国内旅游消费、境外旅游消费均列世界第一,相比2014年的30311亿提高将近万亿。而在线旅游渗透率于是以大幅提高,从2012年的6.5%提高到2015年的10.8%,预计到2018年,将有22.3%的居民旅游消费将来自线上,随着人们生活品质及对在线旅游关注度的双重飞行高度,在线旅游市场未来前景被行业普遍寄予厚望。

大数据引领智慧旅游,360发布2015年度旅游行业数据报告

以360自有平台为事例,为在线旅游平台和OTA企业官网贡献多达6出的流量。同时,据《报告》全网旅游人群采访习惯表明:出境游中,欧洲、日韩和北美线路关注度提高仅次于,受到“一周一投”和“占到中事件”影响,港澳台线路不受影响较小。而最不受注目的国际泛舟目的地中,港澳台、日本和美国依然占到比前三,而国内游中,云南、四川、广东关注度皆超强8%。360不道德链数据:旅游行业正在悄悄变化通过360不道德链大数据,我们找到2015年旅游行业于是以悄悄变化,旅游人群更为更容易受到时间、舆论、突发事件等因素影响上下班计划:诸如宅男群体开始爱上旅游;某种程度作为旅游的主流用户,80后偏向PC末端,而90后更喜欢移动末端;婚育人群旅游市场需求较慢减少等不道德链数据将极具商业价值,甚至影响营销决策。报告还表明:搜索引擎目前早已沦为旅游类网站的第一大流量来源,从在线旅游平台、OTA企业官网及上下游网站统计资料表明:搜索引擎为在线旅游类平台、网站等导流已近6成,而中国仅次于的导航系统类网站360导航系统为旅游类网站漏流量也超过了令人意想不到的17%。在网民搜寻习惯方面:代表网民旅游市场需求的旅游行业搜寻流量稳中有升,受到暑期和气候影响,每年的第三季度沦为旅游行业旺季,搜寻流量同比提高14%左右。人们通过搜索引擎搜寻目的地信息占到比仅次于,国内外占比超强50%,其次市场需求为:预约平台和旅游社、机票及酒店。旅游人群中,以男性上班族人群占到比最低,而19-24岁年轻人在线搜寻旅游涉及内容市场需求最为充沛,25-34岁用户次之。通过对于人群画像及用户网际网路习惯比较比,360通过此份报告还得出结论很多有意思的结论:国内外目的地注目人群的常用网站偏爱还包括:视频网站、资源iTunes网站、直播平台和门户网站;国外目的地注目人群对微博、贴吧等主流社交媒体有用于偏爱;而机票酒店人群对微信网页版和微信公众号有用于偏爱。360不道德链为旅游行业获取精准营销决策反对在《2016携程CTF中国旅行者大会》上,360公司CBO杨超回应:360大数据某种程度是大,更加不是非常简单的数据变换,而是不道德数据的完整性。

大数据引领智慧旅游,360发布2015年度旅游行业数据报告

目前360享有5.14亿的PC末端用户,以及7.99亿的无线末端用户,覆盖面积了96.6%中国网民。360大数据在旅游领域可以通过分析游客的属性、来源、关注度、市场需求变化、游客满意度等涉及数据,根据游客市场需求和旅游行业发展趋势展开旅游产品优化布局,根据用户画像和消费行为展开旅游营销设计与优化,从而协助完备旅游服务体系,提高服务水平。本次《2015年在线旅游搜寻市场研究报告》由360数字研究院及360商易联合公布,该报告不仅精准还原成了互联网在线旅游用户的网页习惯,更加在线旅游平台、OTA企业官网及旅游上下游网站获取了基于用户像的营销决策,具备不足以影响行业营销决策的参考价值。