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过亿!《棘宝·十周嫁出去》凭啥拿下网综首季招商最大单?

这几年网络综艺完全能用“冰火两重天”的境界来形容。有些赚到的盆剩钵剩广告主超越头都挤迫不进去,有些却乏人问津恨不得悬挂上“坠楼大甩卖”的看板。

过亿!《棘宝·十周嫁出去》凭啥拿下网综首季招商最大单?

最近乐视发售的一档明星婚恋真人秀综艺《棘宝·十周嫁出去》就很幸运地,不仅在发布节目当天就冲进微博话题排行榜TOP3并倒数维持三天地位矗立不推倒,更加凭借招商过亿的骄人业绩创下中国网综首季招商纪录。敲着指头算算,首席冠名商棘宝、牵头赞助万达集团和楚楚街,行业特约赞助今世缘,行业赞助索菲亚衣柜、每克拉美、佳洁士、roseonly和山水文园,以及唯一登录婚恋平台世纪佳缘。共计十个有所不同行业的品牌与《棘宝·十周嫁出去》喜结连理,羡列当旁人。为什么品牌主们这么迫切的嫁给一部“剩女当家”的网络综艺节目?首席冠名商棘宝品牌CEO姚天一女士坦言,除了与乐视完全一致的价值观外,他们最重视的还是乐视平台以及节目人品:“乐视在亿万网民中享有强劲影响力,这档节目又是其今年第三季度投放巨额资源的王牌制做。该节目的受众与棘宝的目标消费群高度重合,同时节目人品本身就非常容易引起社会的广泛注目和辩论,需要带给大量的品牌曝光。”某种程度的这档节目,在赞助楚楚街显然:和乐视合作,除了乐视强劲IP的运营能力和五屏极强覆盖面积外,还有就是“网络综艺更加对外开放的模式和网络特有的长尾效应。”品牌主们的争相欲嫁给,让我们看见:《棘宝·十周嫁出去》这档节目不单是“真人秀”与“婚恋类节目”的双重政治宣传,堪称对品牌主传统综艺投入“婚姻观”和“价值观”的完全政治宣传。以往品牌投入主要以明星为主导,“再行看明星、二看出品、再行看平台、最后看模式”是客户自由选择否投入的主要策略。但由于近三年明星真人秀洪水泛滥,大大小小的节目都花费重金扔大牌明星参予节目,明星们长年过度曝光使得观众对于明星产生了审美疲劳,全然靠明星更有眼球的时代早已一去不复返。而从“十娶”招商的大获得顺利来看,这一模式正在悄悄再次发生转变。|模式,才是两情相悦的基础细心去看《棘宝·十周嫁出去》的广告品牌,涵括美妆、房地产、电商购物、饰品、日用百货、家居、饮料酒水等多个行业。有一条隐形的线,将有所不同领域的十个品牌串联一起:婚恋。换句话说,所有这些品牌都是人们在爱情、成婚和婚后生活中实实在在不会认识的东西。荐个例子,美丽的女孩能用棘宝来维持容颜,用楚楚街来出售时尚的服饰,让自己更加有魅力;男女约会必不可少社交平台(世纪佳缘);约会时选用地点意味著是便捷的城市购物中心(万达);传达爱意时花朵意味著是大杀器(roseonly);表白时钻石是标准配置(每克拉美);成婚时一定要自由选择一个爱情至极的场所(山水文园);酒宴上绝少不了美酒伴(今世缘);婚房布置时要挑选出高质量家具(索菲亚),而佳洁士堪称新婚夫妇展现出幸福笑容的好帮手……这些跨越婚恋生活的每个环节,在《棘宝·十周嫁出去》中被一一呈现出,这给节目内容和品牌的融合带给了普遍的空间,没什么违和感的将每个品牌的特质传送给目标受众,构建“润物细无声”的传播效果。所以,从营销角度分析全民欢迎浪潮之下的“社会级综艺”《棘宝·十周嫁出去》,早已相比之下打破了安又琪这位超女冠军的婚恋过程直播,更加沦为品牌派对的一场盛大典礼。乐视高层与众多品牌广告主联合为安又琪送来上幸福祝福|平台,才是天长地久的确保如果意味着只有模式优势,并足以感动所有的品牌商。某种程度,“乐视”的金字招牌堪称导致这档节目被哄抢的另一原因。随着乐视超级手机的发售,乐视的内容早已在PC、Pad、Phone、TV和Cinema五屏上构成了原始的覆盖面积。这是行业中唯一一家需要构建所有五屏终端自有的媒体。特别是在乐视在打开“综艺看乐视”的策略后,除了播出电视综艺外,乐视在自家地上出产的综艺节目堪称倾尽全力反对。似乎,作为乐视的重磅节目,《棘宝·十周嫁出去》将享用更好的优质资源弯曲:十周时间,全屏铺盖,五小时事件直播,24小时对话交流。直播+对话,节目将以最佳的方式符合人们发泄回响。除乐视之外,安徽卫视将在周六晚上黄金时间档跟播出,这种网台IP偏移输入,不仅证明了传统媒体对《棘宝·十周嫁出去》网综品质与模式的尊重,也确保节目在目标受众覆盖面积和品牌曝光成倍上的有效地有序。|出品,让“婚姻”质量更加靠谱《棘宝·十周嫁出去》由世熙传媒和乐视牵头制作,这让节目在品质和派生话题性两个方面享有了扎实确保。女主角安又琪代表着部分待嫁女的心声,约会、见面、生活、思维、闺蜜助攻、爱情、乃至婚礼策划等等,一系列的生活进展势必会让社会上正在这一阶段、将要转入、早已过了这一阶段的人们产生很大的回响。加压当天,安又琪在微博上高调放“成婚邀”,引起圈内众多好友韩庚、俞灏明、胡彦斌等争相参予话题发送,引起网友强力围观。#安利安又琪#话题也攀上了热门话题榜TOP2!对用户辩论点的精准做到,让“十娶”为品牌主们获取了更加电子货币的营销机遇:社会话题的急速烘烤,让品牌随节目的曝光量大幅提高。|明星,锦上添花的婚姻“天使”《棘宝·十周嫁出去》的消息一出,女主安又琪随之产生了极大爆发力:从百度指数来看,安又琪在7月13日加压当天的搜寻指数异军突起,多达了《中国好声音》三位导师汪峰、那英、庾澄庆。“十娶”+安又琪初战告捷。综上所述,《棘宝·十周嫁出去》让品牌广告主看见了全新的网综投入思路:模式—平台—出品—明星!这也是网络发展的必然结果,近年来随着传统媒体影响力大幅减少,不受微博、微信等新媒体的兴起,民众认识明星渠道更加多,以往高高在上的明星神秘感渐渐消失。并且随着国外综艺节目的冲击,内地节目团队制作的水平日益增长,制作对于节目的制约影响更加小。在“明星”与“制作”都无法起着关键钥匙的情况下,节目模式和平台则变得尤为重要,适合的展现出方式,更加持久的曝光度,才是当今品牌商们所必须考量的方向。信息发生爆炸时代,每个品牌都享有很多曝光方式,《棘宝·十周嫁出去》融合平台,制作,明星等优势,将为品牌商获取一个最合理的融合方式。品牌市场需求在转变,市场在转变,思路的转变是必定。