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抵抗流量欺诈初见成效,传漾持续为品牌保驾护航

根据eMarketer预测,2019年全球数字广告开支将快速增长17.1%。Zenith预测2019年全球将有67%的数字展出型广告是通过程序化方式展开交易。 数字广告的较慢发展,在给行业带给发展机遇的同时,预示其快速增长快速增长的,还有数字广告流量欺诈问题。但近期,有鼓吹欺诈服务提供商和涉及研究人员得出结论,网络营销中的广告欺诈现象于是以渐渐增加。 2019年5月,反欺诈服务提供商White Ops和广告行业的组织全国广告商协会(ANA)研究指出,2019年因广告流量欺诈导致的损失将约58亿美元,高于2017年的65亿美元。其中,展出广告流量欺诈亲率从2017年的9%上升到8%,视频广告欺诈亲率从2017年的22%上升到14%。 2019年,大部分广告流量欺诈被攻下,主要源自DSP和SSP的应用于,可以过滤器欺诈订单催促,而其他截击和预防措施也开始显出效果。如果没这些反流量欺诈的技术手段应用于,2019年的广告欺诈损失最少不会减少到140亿美元。 多种反欺诈措施应用于,有效地避免违宪流量 精准投入: 确保广告精准触达圈定的目标人群,只有把“对的产品引荐给对的人”,才能带给更高的转化率。 智能成倍掌控: 成倍掌控一方面能提高用户体验,不想过多的广告曝光打扰到目标人群,另一方面,它能有效地回避广告被“刷量”的问题。 有效地的广告以防作弊方案: 有效地的广告以防作弊机制,需要辨识出现异常设备产生的页面、转录等数据,对违宪数据展开截击,保证数据的真实有效。 广告流量欺诈不存在大大演进的威胁,欺诈亲率仍然在以新的形式快速增长,必须之后保持警惕。但无可否认,广告行业在这方面早已获得了明显进展。 行业如何压制欺诈获得收益 反欺诈措施增大了流量来源的可玩性和成本 由于在TAG率领下对流量来源透明度作出的希望,流量管制已渐渐改以幕后,在对外开放网络上增加自动零售出售 Ads.txt增加了域名愚弄,如果媒体方想证明他们没流量欺诈,就必需完备Ads.txt文件名单 更好的缴纳将花费在享有内置以防欺诈措施的程序化平台上 如何增加流量欺诈 供应商须要具体他们将如何反攻流量欺诈。无论是利用列表给定,还是通过MRC定义简单的IVT检测,寻找需要增加目标媒体流量欺诈的解决办法才是最重要的。 与早已开始继续执行Ads.txt的供应商合作。Ads.txt是由IAB创办,可协助媒体方获取被证书以及被许可的媒体表格。研究表明,市场上78%的流量源于可被证书的Ads.txt。 用于MRC模型的反欺诈供应商。利用反欺诈供应商对广告活动展开过滤器,以便检测和移除某些过分简单的违宪流量,防止欺诈的产生。其中MRC是被业内广泛接纳,合乎行业标准的反欺诈模型。 重新加入行业联合会,联合杯葛流量欺诈。充分发挥行业与合作伙伴联合的力量,制订统一的标准,完备广告投放过程中的各项环节,扫除问题与妨碍。 采行全面的流量侦察措施,与同类型的供应商合作。

抵抗流量欺诈初见成效,传漾持续为品牌保驾护航

将内部防卫与第三方网络安全软件平台融合,在任何欺诈犯罪行为再次发生之前,有效地侦察流量欺诈并实施截击。 传漾为有效地广告投放保驾护航 传漾作为中国智能化数字营销的先导,以业界领先的广告公布和数据解析技术为驱动,深度统合行业数据资源,全面挖出数据价值,全方位为各类型客户获取更加优质的数字化营销服务。 作为中国广告协会以及MMA CHINA中国无线营销联盟的会员,传漾积极参与“一般违宪流量数据”服务用于开源项目——DIF联盟链,将基于区块链的黑名单机制与体系应用于到广告投放中,很大提高反出现异常流量的准确性和效率。 为确保整个数字营销生态的身体健康发展,传漾与DIF联盟成员们倡议极力压制互联网广告市场中不存在的作弊不道德,汇总公布了最新版违宪流量GIVT数据列表,可供第三方监测机构、流量订购交易方、媒体平台等机构展开互联网广告流量的调查和清除。致力于在“一般违宪流量”领域,维护互联网广告上下游企业的权益,为广告主保驾护航,让广告交易更为诚信半透明。